Ярослав Ведмідь
Упорядник курсу, керівник та засновник агенції Postmen
Цифровий маркетинг і маркетинг в соціальних мережах серед найбільш популярних категорій в навчальних програмах світу.
В Україні традиційні маркетингові підходи сильно вкорінені – агенції і клієнти схильні діяти перевіреними “дідівськими” методами – креатив + медіа мікс (ТВ/преса/радіо/інтернет) = результат.
Однак, все більш очевидними стають широкі зміни, які роблять неефективними вчорашні переможні стратегії. Найбільш важливими трендами є поширення нових медіа, популярність мобільних пристроїв, здешевлення технологій виробництва контенту в тч відео, удосконалення інструментів таргетування повідомлень, удосконалення аналітичних інструментів, використання пошуку для ідентифікації запитів і уподобань аудиторії. 3D-принтери навіть дистрибуцію роблять цифровою. Зміни торкнулись всіх 4х компонентів маркетинг міксу 4P.
Мета нового курсу Цифровий маркетинг – структурувати уявлення широкої аудиторії і практикуючих маркетологів щодо цифрових трансформацій.
- Як Інтернет трансформує всі 4 складові маркетинг міксу – 4P.
- Як змінюється поведінка споживачів і які нові моделі створення вартості виникають.
- Як змінюються стратегії компаній з огляду на зниження вартості створення контенту, копій, прототипів і в ширшому сенсі завдяки роботі закону Мура.
- Як бізнеси можуть активувати сили, які знаходяться поза межами компаній?
- Як сайти перетворились з нових медіа в нові маркетплейси?
- Як планувати онлайн-кампанії, які досягають бізнес цілей?
- Як будувати бренди в епоху цифрового маркетингу?
Всі знання ми будемо тестувати на кейсах українських компаній, частина з яких буде реальними викликами, які сьогодні стоять перед керівниками і маркетинговими підрозділами лідируючих вітчизняних бізнесів. Оцінка кейсів буде здійснюватись як самими учасниками курсу, так і викладачем.
Результатом курсу має стати володіння аудиторією новими цифровими маркетинговими стратегіями і вміння вибудовувати цифрові кампанії відповідно до поставлених задач.
1. Нова цифрова стратегія 4P
2. Нова цифрова аналітика
3. Цифрова еко-система і нові медіа-канали
4. Нові креативні платформи
5. Оффлайн + онлайн: від нових медіа до нових маркет-плейсів
6. Від цифрової конкуренції до цифрових монополій
Бажаним є володіння англійською для роботи з міжнародними кейсами. Бажаним є наявність маркетингового академічного чи практичного бекграунду.
Упорядник курсу, керівник та засновник агенції Postmen
Курс є повністю безкоштовним. Викладач може рекомендувати навчальну літературу, щоб Ви могли глибше вивчити ту чи іншу тему, але доступних в рамках курсу матеріалів буде достатньо для успішного його завершення. Все що Вам знадобиться,– доступ до мережі Інтернет на швидкості, достатній для перегляду відеолекцій.
Так! Успішно складіть всі завдання курсу й отримайте сертифікат про його завершення за підписом викладача!
Відеолекції, завдання та форум будуть доступні в будь-який час протягом курсу.